На днях было объявлено о масштабной брендовой кампании Nescaf, которая направлена на молодых любителей кофе. Nescaf был создан Nestle в 1938 году, чтобы стать первым в мире по полулярности брендом растворимого кофе. Эта цель давно достигнута, более того, Nescaf давно стал глобальным брендом. Но кофейная индустрия становится все более соревновательной, и Nescaf признал необходимость изменения дизайна упаковки, а также коммуникационной и цифровой стратегии. 

Объединенный подход к дизайну упаковки, коммуникационной и цифровой стратегии Nescaf — кофе, около 5 500 чашек которого выпивают в мире каждую секунду, будет состоять из нескольких ключевых элементов в сочетании с новыми деталями, направленными на более молодых покупателей.

Акцент сделан на красном цвете — аллюзия к всем известной красной чашке Nescaf, и на стилизованном графическом девайсе — виде сверху на чашку кофе.  

Прежний дизайн: 

Новый дизайн: