Смена гарантированной ежедневной работы в офисе «от звонка до звонка» на жизнь фрилансера может...
У вас есть своя ведущая репрезентативная система, с помощью которой вы получаете наибольшее...
Мечты многих молодых людей о собственном стартапе часто разбиваются о необходимость работать в...
Маркетинговый потенциал предприятия — неотъемлемая часть потенциала предприятия, обеспечивающая его постоянную конкурентоспособность, экономическую и социальную востребованность товара на рынке благодаря проведению эффективных маркетинговых мероприятий в области исследования спроса, товарной, ценовой, распределительной, сбытовой политики, организации стратегического планирования и контролю за поведением товара, конкурентов, потребителей и самого предприятия на рынке. Факторы маркетингового потенциала представлены на рис.
Маркетинговый потенциал зависит от многих факторов. Это уровень развития маркетинговой деятельности на предприятии, наличие подготовленных специалистов в области маркетинга, состояние МИС, наличие эффективной организационной структуры управления маркетинговой деятельностью, разработанность маркетингового инструментария и использование его для решения задач, определяемых генеральной целью функционирования предприятия, уровень развития маркетинговых коммуникаций, имидж структурных подразделений и всего предприятия в сфере его взаимодействия с субъектами рынка.
Анализ и оценку маркетингового потенциала предприятия целесообразно проводить методом сравнения плановых и фактических показателей каждой составляющей маркетингового потенциала в зависимости от стадии ЖЦТ
Факторы маркетингового потенциала можно оценить методом экспертизы. В отдельных случаях может оказаться эффективным применение факторного анализа маркетингового потенциала.
После проведения диагностики окружающей среды, обоснования и оценки реализуемости целей маркетинга можно перейти к непосредственному планированию, то есть разработке плана маркетинга (стратегического, тактического, оперативного).
Для достижения сформулированных целей разрабатывают стратегию маркетинга.