Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
  • Register
Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Смена гарантированной ежедневной работы в офисе «от звонка до звонка» на жизнь фрилансера может...

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

У вас есть своя ведущая репрезентативная система, с помощью которой вы получаете наибольшее...

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

Мечты многих молодых людей о собственном стартапе часто разбиваются о необходимость работать в...

12.6. Система организации маркетинга

Банк должен разработать такую структуру службы маркетинга, которая в состоянии взять на себя всю маркетинговую работу. Если банк маленький, то все маркетинговые обязанности могут быть возложены на одного человека. Ему будет поручено заниматься изучением рынка, организацией сбыта, рекламой и др. Если банк большой, в нем обычно работают несколько специалистов в области
маркетинга, каждый из которых специализируется на выполнении отдельных видов работ.
Схема организации маркетинга может быть разнообразной. Каждый банк создает отдел маркетинга с таким расчетом, чтобы он наилучшим образом способствовал достижению его маркетинговых целей. Организация маркетинга может быть: товарной (продуктовой), рыночной, региональной, функциональной, матричной, клеточно-органической.
Схема организации маркетинга по товарному производству заключается в том, что банк осуществляет производство различной банковской продукции и выделяет управляющих по товарам или по каждой группе продуктов торговой марки.
Схема организации по рынку предполагает, что маркетинговая деятельность организована по всей совокупности товаров (услуг) для каждого отдельного рынка.
В схеме товарно-рыночной (матричной) организации используется деятельность как управляющих по товарам, так и управляющих по рынкам, иными словами, в этом случае используются элементы товарной, рыночной, функциональной организации маркетинга. Чаще всего эта форма используется в процессе реализации специализированных проектов или непрерывных производственных программ:
→ функциональная организация — самая распространенная схема организации службы маркетинга. Специалисты маркетинга руководят разными видами (функциями) маркетинговой деятельности: снабжение, сбыт, продвижение, распределение и т.д. Эта схема существует почти во всех банках на том или ином уровне управления деятельностью. Основное достоинство метода — простота управления. Недостаток в том, что по мере роста банковского продукта и рынков эта схема все больше и больше теряет свою эффективность. Становится все труднее разрабатывать планы для каждого отдельного рынка или товара, а также координировать маркетинговую деятельность банка в целом;
→ сегментация рынка происходит по географическому принципу и тогда используются элементы рыночной организации;
→ по клеточно-органической схеме: по признанию специалистов, эта схема является «схемой целесообразной», поскольку дает возможность отдельным банковским работникам или группам (временная трудовая «клетка») самостоятельно осуществлять связь с внешним миром и принимать решения. Ее поведение определяют ряд внешних и внутренних факторов, и она выражается в самообеспечении «деловой клетки» (группы) ресурсами и культурными ценностями. В процессе работы эти группы растут, видоизменяются, делятся, сливаются, отмирают и т.д.
Оптимальный размер «деловой клетки» колеблется от трех (один «генератор идей» и два «исполнителя») до семи человек (два «генератора» и пять «исполнителей»). Подбор состава является очень сложным процессом с точки зрения их квалификации, восприятия проблемы, психологической совместимости. Этот коллектив набирается на срок выполнения какого-то проекта (программы), а после окончания работы распускается. Как правило, с этой группой заключается договор (контракт) на выполнение какого-то проекта работы. Основной формой маркетинговой деятельности является довольно большая административная свобода в выборе методов, способов и форм достижения цели.
Отметим, что не существует идеальной формы организации маркетинга. Чаще всего банки пользуются разными видами организации в зависимости от специфики рынков и номенклатуры производимой продукции, внешних и внутренних факторов и конкретной рыночной ситуации.

Это интересно

Все подробности прошивка тойота прадо 150 дизель здесь.