Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
  • Register
Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Смена гарантированной ежедневной работы в офисе «от звонка до звонка» на жизнь фрилансера может...

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

У вас есть своя ведущая репрезентативная система, с помощью которой вы получаете наибольшее...

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

Мечты многих молодых людей о собственном стартапе часто разбиваются о необходимость работать в...

12.7. Система маркетингового контроля

Деятельность любой организации, в том числе банка, направлена на достижение стоящих перед ней целей. Эти
цели являются отправной точкой при составлении плана маркетинга, процесс выполнения которых должен обеспечить точное передвижение к намеченным рубежам. Однако условие разработки плана и условие его реализации часто отличаются. Поэтому планы часто корректируются. Необходимость этих корректировок определяется при помощи системы маркетингового контроля.
Контроль за деятельностью любого банка может быть внутренним и (или) внешним, зависимым и (или) независимым, сплошным и (или) выборочным.
Внутренний контроль проводится регулярно силами самого банка. Он может быть сплошным или выборочным. Банки, как правило, проводят детальный (развернутый) анализ всех направлений деятельности банка в год один или два раза.
Детальный анализ деятельности банка подразделяется на:
♦ ресурсный анализ — анализ структуры трудовых ресурсов, основных фондов, ресурсов материальных оборотных средств, структуры финансовых ресурсов в статике и динамике;
♦ затратный анализ — анализ уровня трудовых затрат, уровня основных фондов (основного капитала), фондоемкости, количественный и качественный анализ различных видов оборотных материальных средств: материалоемкость, теплоемкость, энергоемкость и т.д., анализ структуры и взаимосвязей между факторами, влияющими на финансовые затраты: структура и суммарная величина всех выплат, их целесообразность;
♦ анализ эффективности — анализ использования трудовых ресурсов, анализ уровня производительности труда, использования основных фондов, использования оборотных материальных средств (электроотдача, теплоотдача и др.). Определение результатов анализа уровня прибыли и рентабельности, кредите- и платежеспособности, финансовой устойчивости, эффективности использования финансовых ресурсов.
Для проведения анализа используется весь комплекс статистических и экономико-математических методов и моделей (удельные веса, процентные соотношения, темпов роста (снижения) пропорции, корреляционный, регрессионный и дисперсионный анализы, модели факторного анализа, метод главных компонент и т.д.).
Выборочный анализ проводится чаще, чем сплошной, и осуществляется в следующей последовательности: планирование выборки, отбор объектов для анализа, анализ, оценка результатов.
Внешний анализ проводится теми, кто заинтересован в результатах деятельности банка (финансовые органы, партнеры и контрагенты, другие банки). Анализ может быть сплошным и выборочным. Кроме того, он может быть зависимым и независимым.
Зависимый контроль за деятельностью банка — это анализ кредитоспособности банка, контроль за уровнем прибыли и рентабельности и проводится со стороны ЦБ, государственных налоговых служб и т.д.
Независимый контроль за деятельностью любого банка, который обладает юридической силой, обязательно должен сопровождать официальную годовую отчетность банка. Независимый контроль осуществляют аудиторские компании, аудиты.
Отметим, что первоначально банки с неохотой допускали аудиторские проверки. Однако по мере развития банковской системы и самого аудиторского анализа банки и аудиторы стали партнерами. Процесс аудиторской проверки сочетается с процессом консультирования, оптимизации и повышения эффективности не только процесса анализа и контроля, но и результатов самого банка.

Это интересно