Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
  • Register
Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Смена гарантированной ежедневной работы в офисе «от звонка до звонка» на жизнь фрилансера может...

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

У вас есть своя ведущая репрезентативная система, с помощью которой вы получаете наибольшее...

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

Мечты многих молодых людей о собственном стартапе часто разбиваются о необходимость работать в...

17.2. Окружающая среда международного маркетинга

В замкнутых системах различных связей, которые образуются вокруг действующих на рынке фирм, теория маркетинга различает внутреннюю и внешнюю среду.
К внутренней среде относятся функциональные структуры фирмы; система разработки, производства и сбыта товаров; квалификация кадров и их использование; системы передачи информации между различными уровнями управления и т.п.
Внешняя (окружающая) среда — весьма сложная система, в которую включаются конкуренты, покупатели, посредники, финансовые учреждения, таможенные и иные правительственные органы. Большую роль в оценке условий окружающей среды играют общая экономическая ситуация в стране, политический климат, природные условия, культурные и иные традиции, научно-технические достижения и др. Правильная оценка показателей окружающей среды, ее использование в маркетинговой стратегии и тактике имеет исключительно важное значение для международного маркетинга, может решающим образом повлиять на результаты внешнеэкономической деятельности фирмы.
Все многообразие факторов внутренней и внешней среды можно четко разделить на две группы: 1) поддающиеся управлению со стороны фирмы; 2) такому управлению не поддающиеся (а значит, требующие приспособления фирмы к себе).
Применительно к международному маркетингу окружающую среду чаще всего делят на две части: экономическую и культурную среду. Однако для подробного изучения целесообразнее ее подразделение на четыре сферы: экономическая, социально-культурная, политико-правовая и природная. На рис. 17.3 наглядно показана структура международной маркетинговой среды, составляющие ее контролируемые и неконтролируемые факторы. Отдельные наиболее важные из этих факторов заслуживают более подробной характеристики.
Экономическая среда страны (ее рынка) показывает нынешние и потенциальные возможности потребления товаров и услуг. Главные показатели, характеризующие
экономическую среду: уровень жизни, валовой национальный продукт, уровень развития экономики и стабильность валюты.
Валовой национальный продукт (ВНП) — это общая стоимость товаров и услуг, созданная в стране за год. Общий размер ВНП и его величина в расчете на душу населения — наиболее часто используемые индикаторы благосостояния страны, поскольку они регулярно публикуются
и сопоставимы с показателями других стран. Однако данные о среднедушевом размере ВНП могут быть и обманчивыми. Во-первых, они показывают лишь средние значения, а не распределение дохода. Во-вторых, одинаковый доход может обеспечивать человеку в разных странах различный уровень жизни.
Уровень жизни характеризует среднее количество и качество потребляемых в стране товаров и услуг. Один из используемых путей его измерения — определение продолжительности времени, необходимого среднему работающему человеку для того, чтобы заработать на покупку того или иного количества продуктов питания, одежды и других товаров.
Уровень экономического роста страны во многом определяет возможности международного маркетинга. Наибольшие возможности обычно имеются в развитых странах, однако численность населения в них, как правило, стабильна, а сбыт многих видов продукции достигает насыщения. Численность населения в развивающихся странах быстро растет, и, хотя в настоящее время их импорт сравнительно невелик, с позиций международного маркетинга именно в этих странах существует наибольший долгосрочный потенциал.
Стабильность валюты обязательно учитывается международным маркетингом, поскольку колебания курса иностранной валюты по отношению к национальной валюте фирмы могут значительно воздействовать на сбыт товаров и размеры прибылей.
Успех фирмы на внешнем рынке во многом зависит от особенностей культуры той или иной страны. К числу основных элементов социально-культурной среды маркетинговой деятельности фирмы можно отнести следующие: язык и символы, религия, распределение социальных ролей между членами общества.
Политико-правовая среда включает следующие аспекты.
1. Политический строй и связанные с ним политические риски.
2. Законодательство принимающей страны: торговое, трудовое и хозяйственное право, финансово-кредитное законодательство, законы об ограничении недобросовестной конкуренции, налоговое право, в частности соглашения об избежании двойного налогообложения.
3. Национальное законодательство по регулированию ВЭД (ограничения экспорта в отдельные страны, торговые бойкоты, налогообложение прибыли от операций на внешнем рынке и т.п.).
4. Нормы международного права (документы ООН, ЮНКТАД, ВТО и других международных организаций).
К основным элементам природной среды деятельности относятся: климат; характеристики рельефа (наличие гор, пустынь, водоемов и т.п.); наличие полезных ископаемых и природных ресурсов; особенности инфраструктуры (имеющиеся средства транспорта, расположение транспортных узлов, мест складирования товаров, средств коммуникаций).

 

Это интересно

Трубопроводная арматура от производителя читайте здесь.