Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
  • Register
Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Смена гарантированной ежедневной работы в офисе «от звонка до звонка» на жизнь фрилансера может...

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

У вас есть своя ведущая репрезентативная система, с помощью которой вы получаете наибольшее...

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

Мечты многих молодых людей о собственном стартапе часто разбиваются о необходимость работать в...

Глава 17. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности

Либерализация внешнеэкономической деятельности в России создала условия для выхода на внешние рынки большого числа хозяйствующих субъектов, осуществляющих внешнеэкономические операции. Выходящие на международную арену коммерческие организации встречают сегодня жесткую конкурентную борьбу. Добиться успеха в этой борьбе можно только при использовании возможностей маркетинга — современной философии бизнеса, предполагающей организацию производства (или вывоза на экспорт) только таких товаров и в таких количествах, которые реально можно продать на рынке, исходя из потребностей потенциальных покупателей. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке. О росте значения маркетинга в глобальных масштабах свидетельствуют и результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти их обусловлено другими причинами.
Широкое внедрение российских фирм на внешние рынки может быть успешным лишь в том случае, если их специалисты овладеют теорией и практикой международного коммерческого дела, научатся вести работу с учетом особенностей конкретных рынков и изменений рыночной конъюнктуры.
Интернационализация деятельности фирмы, ее выход на мировые рынки и активизация внешнеэкономической деятельности накладывают большую ответственность на ее маркетинговую службу, причем видоизменяются и усложняются задачи этой службы практически во всех маркетинговых функциях на всех направлениях внешнеэкономической деятельности.
Проводя исследование маркетинга внешнеторговых операций, нельзя не учитывать также связь этого понятия с другим, более широким и многообразным понятием — внешнеэкономической деятельностью.
Внешнеэкономическая деятельность представляет собой совокупность производственно-хозяйственных, организационно-экономических и коммерческих функций фирм.
Согласно Закону «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности» под данной деятельностью понимается «предпринимательство в области международного обмена товарами, работами, услугами, информацией, результатами интеллектуальной деятельности». Оно включает собственно внешнеторговую деятельность, инвестиционное сотрудничество, валютные и финансово-кредитные операции.
Весь комплекс внешнеторговых операций может быть сгруппирован по пяти критериям классификации, представленным на рис. 17.1:
♦ направления торговли;
♦ виды товаров и услуг;
♦ степень готовности товаров;
♦ применяемые методы торговли;
♦ организационные формы торговли.

 

Это интересно