Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
  • Register
Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Смена гарантированной ежедневной работы в офисе «от звонка до звонка» на жизнь фрилансера может...

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

У вас есть своя ведущая репрезентативная система, с помощью которой вы получаете наибольшее...

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

Мечты многих молодых людей о собственном стартапе часто разбиваются о необходимость работать в...

9.1. Понятие о брэндинге

Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его
потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.
Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как деятельность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей по сравнению с похожими предлагаемыми товарами и услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатлений, связанных с этим товаром, его маркой. Эти ассоциации как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимоувязанного представления потребителя о товаре, его марке называют брэндом (от англ, brand — клеймо, марка). Брэнд представляется как образ марки данного товара (услуги), выделенной покупателем среди конкурирующих изделий. Деятельность по разработке и реализации брэнда, управлению им называется брэндин-гом.
Современный брэндинг как искусство и наука возник в США в 30-е гг. Основы теории брэндинга были заложены и развиты профессором Калифорнийского университета Дэвидом Акером, который опубликовал большое количество статей и монографий по этой тематике. Широкое практическое применение брэндинга началось в послевоенные годы; сначала в компаниях «Procter & Gamble», «General Foods», «McDonalds», затем процесс распространился на другие компании и страны, приобрел поистине глобальный характер.
Внедренный в умы потребителей брэнд-имидж товара позволяет фирме-производителю добиться у них ощущения его особой ценности. Так, аналогичные по качеству духи или лекарства могут иметь цены, на порядок отличающиеся друг от друга, тем не менее больший сбыт нередко
получат более дорогие. Таким образом, ценность товара в глазах потребителей создают не только ощутимые, но и неощутимые факторы, конкретные свойства и нечто, формирующее его привлекательность. Это «нечто» заключается в рекламной идее, выделяющей товар среди конкурентов и объединяющей физические и эстетические, рациональные и эмоциональные элементы, оно соответствует ожиданиям потребителей, является интеллектуальной собственностью и защищается законом.

Это интересно