Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
  • Register
Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Что нужно сделать, прежде чем уйти из офиса на фриланс: 7 советов

Смена гарантированной ежедневной работы в офисе «от звонка до звонка» на жизнь фрилансера может...

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

Как вы воспринимаете мир: определите свою ведущую репрезентативную систему

У вас есть своя ведущая репрезентативная система, с помощью которой вы получаете наибольшее...

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

5 советов для тех, кто хочет основать собственный бизнес, не уходя с работы

Мечты многих молодых людей о собственном стартапе часто разбиваются о необходимость работать в...

7.4. Реклама в сети Интернет

Для обеспечения высокой конкурентоспособности и эффективности своей рекламной деятельности, фирмам необходимо использовать передовые технологии отражающие современные информационные процессы. К таким технологиям в первую очередь можно отнести глобальную компьютерную сеть Интернет. Основой сети является система WWW (World Wide Web — всемирная паутина) -сервис прямого доступа, требующий подключения к Интернету и позволяющий интерактивно взаимодействовать с представленным на Web-серверах содержанием.
Уникальные свойства Интернета позволяют использовать его как средство для проведения рекламных кампаний, что, по мнению исследовательских фирм, становится
более эффективным, чем теле- и радиореклама. В рекламе по Интернету доминируют следующие отрасли: потребительские товары — 30%, финансовые услуги — 22%, компьютерные продукты — 21%, средства массовой информации — 7%.
Проведение рекламной кампании в Интернете требует системного планомерного подхода, начиная от формулирования конкретных целей проводимой кампании, методов и используемых средств и заканчивая оценкой эффективности, анализом результатов и выработкой рекомендаций для проведения будущих рекламных кампаний. Поэтому для проведения эффективной рекламной кампании необходимо определить следующее:
1)главную цель проведения рекламной кампании: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции; сокращение издержек на рекламу; доступность информации о фирме или ее продукции независимо от каких-либо территориальных или временных ограничений; обеспечение поддержки рекламных агентов и сокращения издержек на печатные виды рекламных и информационных буклетов и т.д;
2)основные задачи рекламной кампании: при подготовке рекламной кампании необходимо выяснить, на какой стадии по отношению к рекламируемой продукции находится потенциальный потребитель (знание, предпочтение, убеждение, покупка). Это в свою очередь определит действия, необходимые для перевода потребителя на следующую стадию;
3)цель рекламы: реклама фирмы или ее продукции. Методы развития фирменного или товарного имиджа: развивается только имидж фирмы; развивается имидж уникального товара или товарной группы; формируется уникальная торговая марка; развивается одновременно имидж товара и фирмы;
4)кто является потенциальным покупателем продукции фирмы и какой объем аудитории необходимо
охватитъ рекламной кампанией. Следует определить число потенциальных покупателей, которых необходимо проинформировать о фирме или ее товаре, определить емкость сегмента, которому в первую очередь предназначается продукция фирмы. Это поможет определить, где требуется разместить рекламу, чтобы информацию получило необходимое количество потенциальной аудитории;
5) методы оценки эффективности рекламной кампании. Об эффективности рекламной кампании судят в первую очередь по тому, насколько выполнены задачи, напрямую связанные с потенциальным потребителем. Можно рекомендовать следующие способы: анализ статистики сервера и количества обращений к рекламным страницам; опрос потенциальной аудитории об ее уровне информированности и расположенности к товару или фирме; использование регистрационных или анкетных форм на сервере или странице фирмы для получения большей информации как о посетителях, так и об их мнении о фирме и предлагаемом товаре; проведение экспертной оценки.
Особенностью рекламы в Интернете является то, что ее центральный элемент — это Web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем Web-сервера стоят две основополагающие задачи: реализация своей идеи в виде Web-сервера, выполняющего те или иные функции, и его рекламирование, чтобы пользователи Интернета узнали о его существовании и могли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый подход, когда на Web-сервере размещается подробная информация о фирме, товарах и услугах, а все рекламные усилия направляются на привлечение посетителей на сервер.
Проведение рекламной кампании должно основываться на четком понимании используемых целевой аудиторией источников информации. Для того чтобы рекламная кампания сервера была эффективной, необходимо учитывать возможные способы обнаружения сервера посетителями.
Исходя из этого рекламная кампания может включать, в частности, следующие мероприятия.
Регистрация нового сервера.
Регистрация на тематических Web-серверах.
Размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах и «Желтых страницах».
Размещение платных рекламных объявлений на активно посещаемых серверах.
Участие в телеконференциях.
Использование имени сервера на всех видах продукции фирмы и использование традиционных видов рекламы.
Наиболее часто посещаемыми и насыщенными рекламной информацией являются следующие сайты:
http://www.adageglobal.com/ — электронная версия журнала Ad Age Global.
Можно скачать версию печатного журнала на свой компьютер. Возможность просмотра рекламных роликов. Хорошая выборка статистики (например, оценка Интернет-сети по регионам, рейтинги агентств и брэндов), база данных по рекламодателям и агентствам;
http://www.adfip.com/ — большая поисковая база по рекламе в газетах и журналах, рубрики «сегодняшние 10″ и «другие 10″ меняются каждые 24 часа. Поиск интересующей информации возможен: по брэнду, рекламодателю, году и месяцу выпуска СМИ и даже по названию модели продукции;
http://www.adcritic.com/ — архив современных телевизионных роликов на все вкусы, в том числе: последние ролики, лучшая десятка, новые ролики недели;
http://www.brandrepublic.com/ — дайджест, каждый день представляет свежие новости и истории из 75 ведущих журналов, таких как Marketing, PR Week, Revolution и др. Содержание: новости, ссылки, конференции, библиотека и контакты.

 

Это интересно